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條碼小常識
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星期三, 8月 22, 2012
 對於初接觸 QR Code 的使用者來說，在成功產生或設計 QR Code 圖案後，很可能面臨的疑問 就是：QR Code 要做 (印) 多大？ 或者是當版面空間有限時，問的方式會變成：QR Code 最小 可以做 (印) 多小？ 其實關於這種問題答案我最常給的答案是：不一定。(好像很不負責任...) 別緊張，只要掌握幾件事，就可以估算出來你的條碼是否還有縮小的空間：
需要關心 QR Code 資料內容有多少的原因很簡單，因為資料越多，條碼就會越大！ 請看下面兩個範例條碼，A 的內容是一個短網址、B 則是一個比較長的網址，在模組 大小一樣的情況下，兩個 QR Code 面積大小有如此差距： 
這時候如果你的可用版面有限，硬要將 B 塞入與 A 相同的面積大小，你會得到以下的結果：
 很明顯地，這麼做會讓這個 QR Code 看起來 "密度" 很高。但更重要的是 B 條碼的每個模組 都變小了，而這可能造成某些讀取設備的讀取困難 (因為 "看" 不清楚了)。 聰明的讀者或許已經猜到，關鍵就在模組大小！所謂的模組就是 QR Code 裡面的黑點或 白點。而 QR Code 最小的規格是 21 x 21 個模組 (不含白邊) 並且被取了個 Version 1 的名字。 接下來的 Version 2 是 25 x 25 個模組、Version 3 是 29 x 29 個模組、每增加一個 Version 就代表邊寬增加四個模組，依此類推。 回到原來的問題，既然模組大小是關鍵，一個模組要多大才理想呢？這部份與讀取設備有 很大關係，有些企業是內部流程應用 QR Code 並有專門的掃描器，就可以做比較小。但如果 你希望 QR Code 有機會被第一代 iPhone 等沒有自動對焦鏡頭的手機讀取的話，每個模組至 少要 0.80 mm x 0.80 mm 。 都已經快 2013 年了，還需要考慮有沒有自動對焦鏡頭這種事嗎？這有點見仁見智，所以簡單查 了一下 ePrice 網站的手機資料，給大家做個參考。目前 (2012-11-20) 有在台灣賣的手機型號 裡面，71.9% 都是有自動對焦的。其中 Android 手機裡面有 46.5% 是有自動對焦的，而 iPhone 則是從三年前的 3Gs 起就都有自動對焦了。當然，以上只是單純就在販售中的手機型號做統計， 並未將各型號的銷售量納入考量。以現在智慧型手機普及的程度，個人是認為 QR Code 每個模組 大小 0.60 mm x 0.60 mm 以上就很安全了 (當用於平面印刷時)。 (每隻手機的鏡頭能力不盡相同，若想測試一下自己的手機可以讀到多小的條碼，可以下載我們 QuickMark 的 QR Code 視力表。) 所以如果以最小的 Version 1 QR Code (A 條碼) 來做試算，建議的最小安全尺寸是： (21 + 8) x 0.60 mm = 1.74 cm (這是含白邊，所以有 +8。不知道為何要留白邊的請看這篇) 再用個更實際的例子做試算：假設你需要做一個 QR Code 讓消費者掃描之後可以直接下載你開發的 iPhone app，你做出來的 QR Code 很可能會跟前面的 B 條碼一樣大 (Version 5)，因為 Apple 給 的原始下載連結就差不多那樣長。那麼，你的條碼的最小安全尺寸就是： (37 + 8) x 0.60 mm = 2.70 cm (含白邊) 萬一你剛好符合上述應用狀況，卻偏偏有 iPhone、Android 兩個下載用的 QR Code 需要製作， 那且不是要兩倍的版面？其實不然，我們認為最理想的解決方法是只做一個 QR Code，但靠後 端系統的處理，讓任何掃描該條碼的消費者都能自動被帶到正確的下載網址，無論他們使用什麼 手機平台。如果你對於這樣的功能有興趣，請參考我們的 QuickMark Color QR Code 製碼平台。 除了可以設計好看的造型 QR Code，還能幫你節省許多的版面，一舉數得！  | ||
熟齡族平均行動上網率高於PC上網率
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國家通訊傳播委員會(NCC)公布台灣3G行動上網用戶數由99年1月的283.8萬戶攀升為100年10月的632.3萬戶，成長幅度高達122.8%，在各年齡層上網率比較中可發現，平均行動上網率70.4%與PC上網率72.0%不相上下。行動上網用戶平均每日上網時間約為92分鐘。
由於行動裝置簡單好上手，因此在此次調查中也發現在50歲以上的網友，行動上網率遠高於PC上網率。整體而言，行動上網率也與PC上網率呈現不相上下的持平狀態。通常透過手機上網的使用者最常從事的活動是網頁瀏覽或找資料(90.7%)、找地圖(78.5%)、參與社群網站或MSN(77.1%)、傳送照片或檔案(68.6%)、玩行動APP或網路遊戲(60.6%)等。
相較於使用PC上網的行為焦點多以影音、購物、線上遊戲等娛樂行為，使用手機上網的重點即在於找資訊！可隨時隨地蒐網頁、找地圖等等，因此擁有一個適合手機瀏覽的行動網站也成為趨勢之一。
行動網站運用在行動行銷上的例子越來越普遍，以下舉出幾項行動行銷案例分享
一、 瑜珈教室
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二、整合QR CODE應用
美國知名購物公司HSN 除了在24小時在官網和電視台提供購物方式之外，搶搭行動風潮，將電視節目正在銷售的商品加上QR CODE，讓手機使用者可以直接掃描QR CODE連到行動購物網站的購物頁面直接購買。誘發消費者的好奇並主動搜尋產品資訊，不僅成功虛實整合行動商機，更提升產品被購買的機會。
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三、Toyota 2010 第三代 Prius
Toyota汽車公司，為了推廣新車款Prius，除了製作APP提供使用者360度的賞車經驗與簡單的手機遊戲之外，更推出了Prius的行動網站。使用者不僅可以直接從行動網站中獲取Prius的詳細資料，更還有其他車款的詳細資料如價格、顏色、功能簡介等，並提供即時預約經銷商實地看車。不僅加強了與消費者互動，更誘發消費者走進汽車銷售中心的行為。
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圖片來源：m.toyota.com/prius
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行動化的年代讓消費者生活型態有了重大轉變，消費者使用、接觸各種媒體的習慣和偏好逐漸產生新的模式，因而牽動了「行銷傳播溝通」的轉型，導致「媒體配置」也連帶重新洗牌。 |
手機網站已是當務之急
根據SmithGeiger及Google在2012年七月針對
eMarketer預測，
資料來源：eMarketer
uSamp針對1100名手機用戶,年齡18~75歲進行男女手機
購物行為調查分析, 希望能透過調查了解男女手機消費族
群購物行為的差異 , 進而做為未來行動行銷的參考。
調查結果如下:
手機購買商品:男45 % ,女 34 %
手機使用優惠券:男 35 % ,女 44 %
會使用手機掃描Bar Code :男 85 % ,女 91 %
手機購買消費性電子產品:男 27 % ,女8 %
手機購買數位內容:男 30 % ,女 20 %
手機購買食物飲料:男 13 % ,女 8 %
資料來源：uSamp
你的行動廣告做對了嗎？ 小心別花冤枉錢在錯的 QR Code 和 Banner
你的QR Code用對了嗎？
根據資策會2012年度最新調查報告顯示，台灣已有超過三成的民眾有行動上網的經驗，隨著行動應用普及，許多企業也將廣告預算從傳統媒體，轉移到了行動廣告上。然而，在此過渡時期，出現了非常多讓人啼笑皆非的廣告「創意」，讓筆者不禁為那些撒大錢嘗試新廣告方式的老闆們感到可惜呢，今天要分享的就是最近筆者看到的幾種「最浪費錢的」廣告模式：
o QR Code出現在錯的地方
不知道從什麼時候開始的錯誤觀念，認為只要有了 QR Code，就能掌握行動上網的用戶，因此，我們常在幾個不可思議的地方看見 QR Code 出現，例如：車體廣告，像是計程車、公車，這類廣告雖然看到的人多，但試想移動中的車體，到底有多少人來得及掃描 QR Code 呢？
o 沒有準備好行動版網頁
就算不打算開發 APP，至少連結的目的地要能讓行動裝置閱讀。許多行動行銷的書籍都告訴大家，當你決定撒錢在行動廣告上，最基本的工作就是要準備好行動版的網頁，筆者就曾經用手機掃描好幾個 QR Code，結果都連到一般的電腦版網頁上，不但難以閱讀，甚至遇到打不開 flash 網頁的窘境。廣告被點擊，預算已經給人賺走了，但卻達不到廣告效果，超可惜的不是嗎？
o 行動廣告不只是縮小版的橫幅廣告
如果在購買行動廣告，只是將網路版的廣告橫幅，縮小尺寸放到手機廣告聯播網中，勸各位老闆不如把這筆錢省下來吧！一個有良心的廣告業務一定會告訴你，行動廣告有許多展示的方式，此外，小小的版面中如何掌握：精簡、吸睛、有創意等三大原則，就考驗著行銷人員的創意能力。
o 過於複雜的活動流程
相信很多能手，不用筆者提醒早就做好以上的準備，然而，還有讓活動失效的致命問題：設計太複雜、要填的資料太多。這會讓使用者根本不想參加活動，請所有行銷人員設身處地的思考，在小小的手機上，若被要求填好多欄位、過五關斬六將後，才能獲得參與資格，你的活動誘因夠大嗎？有多少人有耐心繼續？如何設計一個one click（好吧，最多點擊3次）就能達到標的的活動，轉換率才會高。
行動裝置絕對是一股不可遏止的新新媒體，在搶得先機，堆出美輪美奐的行動行銷活動前，轉換思考方式，設身處地的思考並研究行動裝置用戶的使用習慣吧！
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